استراتيجية العلامة التجارية: بناء الأساس والتموضع
Brand Strategy: Build Your Foundation and Positioning
أبني الأساس الذي يمنح كل قرار بصري ولفظي سببًا واضحًا.
Build the foundation that gives every visual and verbal decision a clear reason.
متى نبدأ بهذا النطاق؟
When is this scope appropriate?
شركة قبل الإطلاق، أو علامة تحتاج وضوحًا قبل تصميم الهوية أو إعادة بنائها.
A startup before launch or a business that needs clarity before identity design or rebranding.
ورشة فهم العمل
Workshop
نحدد نموذج العمل، هدف المرحلة، المشكلة، وصاحب القرار. نفصل الحقائق عن الافتراضات المفتوحة.
Define the business model, stage objective, problem and decision owner. Separate known facts from assumptions that need research.
البحث
Research
نقرأ الفئة والمنافسين والجمهور وحواجز القرار. نبحث عن حاجة يمكن للعلامة خدمتها فعلًا.
Study the category, competitors, audience and decision barriers. Look for a need the business can genuinely serve.
استخلاص الاتجاه
Synthesis
نحوّل البحث إلى قيمة وتموضع وشخصية، بدل جمع معلومات لا تقود إلى قرار.
Turn the research into value, positioning and personality rather than a collection of observations without decisions.
وثيقة الأساس
Foundation deck
نكتب الغاية والرسالة والتموضع والنبرة والدليل، ونوضح كيف تتصل هذه القرارات ببعضها.
Document purpose, message, positioning, tone and proof, showing how the decisions work together.
الاعتماد
Alignment
يراجع صاحب القرار الصياغة قبل بدء الاسم أو الهوية. يُسجل ما اعتمد وما بقي مفتوحًا.
Align with the decision owner before naming or identity work. Record approved decisions and unresolved questions.
المخرجات المتفق عليها
Agreed deliverables
فهم العمل؛ الغاية والرؤية والرسالة والقيم؛ الجمهور والرحلة؛ SWOT؛ القيمة والتموضع؛ الشخصية؛ اتجاه النبرة؛ الرسالة الرئيسية.
Business overview; purpose, vision, mission and values; audience and journey; SWOT; value proposition and positioning; personality; tone direction; core message.
متى نعتبر المرحلة مكتملة؟
When is the stage complete?
اتفاق واضح على من نخدم، وما نعد به، وما الدليل، ولماذا نُختار.
Agreement on whom we serve, what we promise, what proves it and why we should be chosen.
سؤال يضبط الاتفاق
A question that clarifies the agreement
ما القرار الذي يجب أن يصبح أوضح بعد هذه الخدمة؟ نسجل صاحب القرار وما يدخل في النطاق وما يحتاج اتفاقًا إضافيًا. ثم نربط كل مخرج بمرحلة ومراجعة ومعيار قبول، بدل الاعتماد على قائمة ملفات لا توضح طريقة استخدامها.
Which decision should become clearer after this service? Record the decision owner, included scope and work requiring an additional agreement. Link each output to a stage, review and acceptance criterion rather than rely on a file list that does not explain use.
قائمة تحقق عملية
Practical checklist
- هدف ونطاق مكتوبانWritten objective and scope
- صاحب قرار ومراجع واضحانNamed decision owner and reviewer
- أدلة ومراجع محفوظةRetained evidence and references
- اعتماد مسجل قبل الانتقالRecorded approval before moving on
- تسليم يمكن الوصول إليهAccessible handover